La història de les ampolles de perfum: el tipus de fragància

Pel que fa al perfum, no tothom ho acceptarà fàcilment, i el mateix passa amb les marques. LV (Louis Vuitton) sempre s'ha allunyat del perfum, convertint-lo en una minoria entre les marques de luxe. No obstant això, l'any 2012, la LV, una mica conservadora, finalment va decidir llançar el seu primer perfum, canviant la seva línia de productes de la posició tradicional de les bosses de pell. S'estén i penetra en el territori rovellat del perfum.

Com serà el perfumista francès Jacques Cavallier-Belletrud, que ha participat en la preparació del&d'Issey Miyake quot;Water of Life" i el perfum Dior Addict, interpreten el gust de LV, i com apareixerà el clàssic logotip de LV en quina ampolla de perfum? Sens dubte, és el més gran suspens de la indústria del perfum el 2012.

En el món del perfum, la visió és tan important com l'olfacte. Abans que el client pugui olorar el perfum, és l'ampolla la que li proporciona l'experiència sensorial més directa. L'impacte visual d'una ampolla de perfum ben dissenyada és sovint un pas per davant de la temptació olfactiva de capturar el cor dels clients.

Això també confirma la vella dita de la indústria del perfum francès:"Una ampolla de perfum ben dissenyada és el millor venedor de perfums." En el procés de moure visualment el sentit de l'olfacte, el perfum que és fàcil de dissipar només es pot perfeccionar quan s'embolica en una ampolla única."Cap recipient pot contenir tantes emocions i records com una ampolla de perfum"-potser només l'experiència personal de Madame Chanel' però"cap altre producte pot fer que el recipient tan exquisit com el perfum" és una experiència de consum comú Feel. Les ampolles de perfum sempre poden combinar la bellesa de la marca amb subtileses, i les ampolles de perfum ja no tenen el simple paper d'envasos.

Ampolla tocant

Les ampolles de perfum sempre han estat la publicitat més eficaç del perfum. L'ampolla de perfum bellament dissenyada va ser dissenyada originalment per expressar amb precisió el temperament intangible i l'encant que contenen el perfum a través del disseny de la forma tangible. Tanmateix, davant d'algunes ampolles de perfum, el comportament de compra ni tan sols importa si enteneu el vostre propi temperament o si podeu controlar una determinada fragància, només està relacionat amb la bellesa. Davant de belles ampolles, fins i tot les dones franceses amb una profunda acumulació de perfums no poden rebutjar-les completament. Per tant, a la Xina, on acaba de començar el consum de perfums, les ampolles tenen un paper més destacat en la compra de perfums.

En el contacte a llarg termini amb els consumidors de perfums xinesos, l'entrenador de perfums Kimi de Beijing Meiti Trading Co., Ltd. té una comprensió profunda d'aquesta mentalitat de consum. "Les dades mostren que el 60% dels clients que compren perfum als taulells ho faran simplement per comprar un perfum d'una ampolla, però en l'era del comerç electrònic, el comportament de compra basat en el cos de l'ampolla fins i tot superarà el 80%."

L'ampolla transparent de disseny elegant de Lolita lempicka' és un clàssic. En el nom"Midnight Flower ", l'ampolla blau safir en forma de poma està envoltada de flors de plata i esquitxada d'estams d'ametista. Incomptables estrelles brillen al cel nocturn. Aquest és el disseny de l'ampolla que emocionarà gairebé totes les noies.

La fragància de la fragància femenina "Midnight Flower" de Lolita té una feminitat francesa. L'any passat, va vendre més que Chanel al mercat francès. Tanmateix, la seva nota superior rica i una mica dominant sembla difícil de ser acceptada generalment per les dones asiàtiques. Tanmateix, a l'experiència de promoció de Kimi',&sembla que això no afecta la seva popularitat al mercat xinès. Encara hi ha moltes noies que el compraran per boniques ampolles."

Per tant, les marques de perfums, naturalment, no deixaran anar un disseny d'ampolla que sigui suficient perquè els consumidors el paguin i ajustaran les línies de productes per a diferents grups de consumidors per impressionar més clients potencials. De fet, per tal de comunicar entre el perfum i els consumidors, per provocar l'amor i el reconeixement dels consumidors, els dissenyadors d'ampolles de perfum també semblen tenir regles a seguir. El disseny d'ampolles per a diferents gèneres és el primer nivell de separació. L'ampolla de fragància femenina suau, complicada i exquisidament dissenyada atén els judicis visuals sensibles i delicats de les dones', mentre que l'ampolla de perfum masculí de línia recta, lleugerament gruixuda i rigorosa s'ha convertit en una característica estàndard que atrau els homes.

El perfum Echo Woman de Davidoff (Daidoff) és elegant i sexy, amb rombes triangulars suaus. El dissenyador Karim Rashid tria el color rosa gerd italià com a to base, mentre que la fragància masculina Davidoff Adventure' utilitza metall platejat per destacar el líquid i les línies daurades. Dur. El disseny de l'ampolla Bvlgari (Bvlgari) és més senzill. La forma de l'ampolla de fragància femenina POUR FEMME EDP és gairebé la part superior del cos d'una dona amb roba de nit, i l'ampolla de fragància masculina AQUA sembla un home elegant i dempeus.

Sobre la base de l'estratificació de gènere més aproximada, cada marca de perfum dissenyarà diferents ampolles segons les característiques dels diferents grups d'edat. La marca italiana Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo) és particularment distintiva. A la sèrie jove representada per les primeres sèries Incanto, el disseny en forma de carbassa i el cos colorit de l'ampolla fan que tota l'ampolla estigui plena d'un temperament jove i adorable. La sèrie Incanto Bloom, que se centra en la línia madura lleugera, tot i que el disseny del cos de l'ampolla conserva la forma general, la part del disseny de la tapa de l'ampolla és completament diferent, afegint els elements clàssics de l'arc Vara de Ferragamo', amb grosgrain. cintes amb elegants llaços, i barreja de blanc i negre. Les línies aporten un temperament més elegant.

A mesura que la marca va agafant forma al país, també hem vist que Ferragamo continua ampliant la seva línia de productes. La sèrie Attimo Classic Women' per a dones madures ha creat una ruta senzilla sense errors i la sensació general de l'ampolla és com una llista de defectes a la memòria. Si els consumidors no estan segurs de quina fragància els convé, sempre sabrà quina ampolla és més adequada per a les seves característiques d'edat. Per tant, si volen tocar el grup de consumidors femení que és majoritàriament visual, aquest tipus de disseny direccional és, sens dubte, la manera més eficaç.

Cada ampolla de perfum pot transmetre una certa sensació als consumidors en termes de material, color, decoració i accessoris, i Kimi també parteix del cos de l'ampolla en el procés de promoció," Ens prendrem el temps per guiar els clients perquè els agradi el cos superior de l'ampolla. Explica'ls l'olor del perfum i, finalment, fes-los com un perfum."

Com a conclusió de la investigació de la Dra. RachelHerz, experta en la indústria cosmètica nord-americana, "la descripció del text de l'ampolla de perfum, la selecció de colors i el disseny gràfic de l'envàs i el tipus d'ampolla de perfum tindran una gran influència en les persones [ GG] #39;percepció del propi perfum. Per tant, si una ampolla de perfum pot moure visualment els clients i despertar simpatia, el perfum no estarà massa lluny de ser comprat.

Comunicador de la marca

Les ampolles de perfum poden donar als consumidors els seus sentiments i no poden escapar de la influència de les preferències personals. De fet, tornant a la intenció original del disseny de l'ampolla de perfum, com visualitzar el perfum és el que ha de fer l'ampolla de perfum en primer lloc."L'ampolla i el perfum es reflecteixen mútuament, i la forma de l'ampolla interpreta el perfum en un sentit substancial." Aquesta és la sensació de la dissenyadora d'ampolles Sylvie de France.

Linda es dedica a una professió que no té res a veure amb el perfum a Guangzhou, però ja té una col·lecció de centenars d'ampolles de perfum. En la seva impressió,"La sèrie Dream Paradise de Ferragamo' encarna perfectament el ressò de l'ampolla i el perfum intern". Tot i que els sis perfums de tota la sèrie tenen el mateix disseny en forma de carbassa, el color i la composició de cada ampolla canvien amb el gust del perfum. Si el to és fosc, el canviant i màgic oceà d'estiu és evident. Però"Dream in Wonderland" és completament diferent. L'estil vermell es combina amb pètals elegants. Aquest tipus d'encant semblant al país de les fades és la interpretació més meravellosa de la seva fragància dolça i afruitat.

Moltes persones perceben la fragància quan veuen l'ampolla de perfum, que és elegant i tranquil·la o rica i forta. Si la interpretació del perfum és només el monòleg intuïtiu de l'ampolla de perfum, actuant com a aval visual de la marca, l'estratègia de marca i la qualitat de vida representada són el subtext real de l'ampolla de perfum.

Des de les principals marques com Chanel i Gucci fins als nous advenents com Ferragamo i Coach, gairebé tota la línia de productes de perfums de la marca&s'ha estès des de productes tradicionals com ara roba i joieria i perfums. nascuts en famílies nombroses també tenen la seva pròpia vida. El temperament noble inherent, així que com transmetre l'esperit de la marca sembla ser una cosa que preocupa més a les marques de perfums.

Els elements de disseny dels productes tradicionals sovint es converteixen en la font d'inspiració per als dissenyadors d'ampolles de perfum. Com a empresa de joieria amb una història de més de 120 anys, el disseny de l'ampolla de perfum de Bulgari' està impregnat del concepte de joieria, i la sèrie Ominia d'idees de disseny de doble sivella impregna la gràcia i l'elegància de les gemmes.

El mateix passa amb Ferragamo, que va començar amb sabates. Per a l'ampolla Ferragamo completament única, gairebé tots els detalls del disseny estan inspirats en les sabates. En la interpretació de la dissenyadora Sylvie de France, l'ampolla de fragància femenina de la sèrie F mostra les corbes suaus de les cames de les dones', que són atractives i esveltes de les dones italianes, mentre que la corba inferior arquejada recorda a Ferragamo&] #39;el més prestigiós The"taló en forma de falca" disseny, les ratlles metàl·liques vermelles de la tapa de l'ampolla i la línia negra de la part inferior són els cordons de les sabates de sopar, i l'ampolla de perfum s'ha convertit en el transportador més commovedor de la marca Ferragamo.

Aquells dissenys clàssics que s'ajusten perfectament a la marca gairebé mai no han canviat, la qual cosa també està en línia amb els patrons de comportament prudents d'aquestes marques de gamma alta. L'ampolla de perfum Nº 5 de Chanel&n.º 39 té una tapa tallada amb joia i una forma d'ampolla quadrada amb cristall transparent, que destaca les línies netes. La forma lleugerament simple i brusca és un tipus diferent d'ampolla de perfum amb formes complicades. Tanmateix, la textura forta del NO.5 contrasta amb el temperament únic de Chanel i cap altre disseny d'ampolla pot substituir-lo. Això no s'ha esvaït mai durant gairebé 50 anys des de 1953. Segons Kimi',&va dir que aquest disseny neix únicament per la marca i ha estat estimat pels consumidors, i la marca no canviarà fàcilment."

Sota el control estricte de la marca' el disseny de l'ampolla de perfum no és una creació artística completa. La feina del dissenyador' és completar una comunicació de marca basada en visuals a través del procés de disseny. Aquesta és també la descripció de Sylvie de France' del disseny de l'ampolla,"Creació L'entorn del producte, el concepte i la història del perfum coherent amb els desitjos de la marca", però aquesta història s'explica a continuació. l'ampolla.

Detalls refinats

Després que el mestre francès de perfums Cody va revolucionar el disseny d'ampolles de perfum a principis del segle XX, el disseny d'ampolles de perfum va ser tan important com el propi perfum. Tot i que totes les marques de luxe tenen els seus propis productes de perfum, els perfums de la majoria de les empreses de marques no estan desenvolupats i produïts pel seu propi departament de perfums. En canvi, el procés de producció de perfums es subcontracta a un grup de perfumeria especialitzat, que només es troba entre la marca i el grup de perfumeria. No és tan senzill com una simple cooperació d'externalització.

Com a grup de perfumeria més gran de França, Coty ha produït Calvin Klein, Chloe, Cerruti i moltes altres marques de perfums. Chanel i els fundadors de la marca tindran una cooperació a llarg termini. Cada vegada que es llança un nou perfum, Coty sol·licitarà perfumar als seus subordinats. El dissenyador es va comunicar completament amb la marca, va posicionar inicialment la fragància i va determinar la intenció original i la fragància bàsica de la nova fragància.

La feina del dissenyador d'ampolles també va començar en el mateix període. Abans del disseny, el dissenyador de l'ampolla es comunicarà amb la marca de perfums. A partir de la determinació bàsica del tipus de fragància, la feina del dissenyador d'ampolles de perfum és seguir els requisits de la marca, integrar el concepte de marca a l'ampolla i transformar el sentit de l'olfacte en visió. Els dissenyadors d'ampolles també han de comunicar-se amb altres dissenyadors de productes de la marca i inspirar-se en els dissenys de productes tradicionals.

Després de mig any o un any de preparació del perfum i la fragància està bàsicament determinada, el dissenyador de l'ampolla pot finalitzar l'ampolla després de comunicar-se amb el perfumista."L'estil de cada marca s'amplia sobre la base de la creativitat de la marca original." Segons Sylvie de France, els atributs de la marca són el nucli del disseny de l'ampolla.

Confusos en la indústria del perfum que porta l'envàs a l'extrem, fins i tot aquells propietaris de marques als quals'al principi no els importava'no poden quedar-s'hi fora. La primera ampolla de perfum Opium de YSL era senzilla i sense pretensions, però només era una ampolla normal. No obstant això, en els últims anys, hi ha hagut nous dissenys gràfics a l'ampolla de perfum. No hi ha lloc per a perfums superficials a l'ampolla de perfum. Cal invertir cada detall. Treball dur.

Per a les marques, és inevitable competir pels dissenyadors d'ampolles de perfum. Des de 1960 fins a l'actualitat, el disseny d'ampolles de perfum de fama mundial ha estat monopolitzat per uns quants dissenyadors famosos, i Chanel, Gucci i Lancome estan encara més implicats. En col·laboració amb Xiang Group, competeixen per contractar les seves pròpies ampolles de perfum de disseny a un cost enorme per formar un estil únic que pertany a la marca.

La fragància femenina Hypnotic Poison de Dior&es va llançar l'any 1986. El to robí artificial d'aquesta ampolla de perfum es combina amb un cos llis i detallat de l'ampolla, que contrasta amb la fragància del gessamí, que s'ajusta amb precisió al tema del misteri. luxe i salvatge. Les altes vendes d'aquest perfum en més de 20 anys s'han convertit en una de les obres més clàssiques del perfum de Dior. I aquest dissenyador d'ampolles de perfum John Galliano va ser naturalment convidat per Dior amb molts diners.

Com va dir Kimi,"Cap de nosaltres pot saber clarament com calcular el valor comercial d'una ampolla de perfum, però en primer lloc toca els sentits dels consumidors." Si una ampolla pot moure els consumidors i guiar-los per comprendre el seu contingut a través de l'ampolla, aleshores la exquisidesa de l'ampolla de perfum té sentit.

De fet, en els últims anys, les marques de perfums han augmentat el cost de les ampolles de perfum. En el procés de producció del perfum tradicional, el cost d'investigació i desenvolupament del perfum representa més del 50% del cost total del perfum, i el disseny de l'ampolla de perfum ara representa entre el 20% i el 30%. Des del punt de vista de la marca &, aquesta gran proporció d'entrada de costos sovint val la pena els diners.